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      景域视野

     
    驴妈妈集团举办文旅IP高级研修班,深入探讨中国文旅产业发展
     
     
    来源:驴妈妈集团  更新日期:2018/11/21
     
     


    新时代,人们对旅游业的需求在不断提升,不再是满足于“有没有”,更加要追求“好不好”。从对硬件设施的达标,到对软件服务质量的提升,再到对情感化、个性化的诉求,人民群众日益增长的精神文化需求在旅游业中充分显现出来。50亿人次的年度国内旅游总量,人均3.7次的高频次,与80%的国内景区不赚钱的矛盾凸显出旅游业亟待内涵化、品质化发展的强烈需求。发端于知识产权的IP,正是文化旅游融合发展的最好的载体。


    目前市场上关于IP概念众说纷纭,针对这一现象,驴妈妈集团旗下的智库部门景域文旅产业学院联合IP及景区联合实验室(中国旅游研究院、驴妈妈集团)、中国旅游协会旅游教育分会、中国旅游培训网于11月20日-22日举办了文旅IP高级研修班,在上海黄浦江畔的上海大厦开启了优质文旅IP与旅游目的地之间的对接研讨。此次研修班旨在对IP概念正本清源和系统演绎,同时搭建优质文旅IP与旅游目的地的对接平台。全国旅游市场踊跃报名,依据先到原则,来自旅游目的地管理部门、旅游景区、旅游小镇的100位负责人参加了此次培训。



    此次研修班整合了来自文化和旅游部文化艺术发展中心、北京故宫文化、申迪文化发展研究院、默林娱乐集团、浙江开元集团、武汉卓尔足球俱乐部、星擎文化等机构的主要负责人,结合故宫文创、迪士尼乐园、小猪佩奇主题乐园、乐高主题乐园、体育IP的旅游运用、文旅IP的小镇开发、特色住宿IP的打造等大量实战案例,与研修班的学员们进行了精彩的分享。另外,研修班的全体学员将到浙江安吉开展实地考察学习。切身感受三次荣登《人民日报》的网红酒店“帐篷客”的IP魅力,实地考察鲁家村乡村振兴,农民致富的发展历程,领略?IP在乡村旅游发展中的运用实例。


    IP拥有原创性、个性化、延展性、具象化、人格化等特质,能够很好地提升目的地内涵及价值、增加品牌粘度、提高营销认知度,因此IP正在成为目的地的流量入口和吸金利器。驴妈妈集团以全生命周期的链式服务,从咨询、规划、营销、文创、目的地运营到线上线下的游客导入,以超强的行业洞察力、策划创意力、产品创造力、市场引爆力、IP运营力为旅游行业发展提供一站式服务。集团创始人洪清华作为旅游IP倡导者,提出集团从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。驴妈妈集团旗下景域文旅产业学院结合行业发展趋势,整合优质IP资源,汇聚行业精英,面向全国旅游目的地,打造政产学研的智慧交流平台和资源对接平台。



    课程安排:



    1、《原创性:文旅IP价值内核》郭洪钧(文化和旅游部文化艺术发展中心艺术总监,国家一级作曲家)

    2、《文旅产业发展前沿及思考》刘思敏(著名旅游专家,社会学者)

    3、《打开城堡之门----深度解码迪士尼》金涛(申迪文化发展研究院副理事长)

    4、《文旅小镇IP产业化运营的探索实践》陈美燕(星擎文化总经理)

    5、《继承传统,融入当代:故宫文创以及多媒体尝试》刘辉(故宫出版社总编,北京故宫文化传播有限公司总经理)

    6、《泛旅居业如何借助文旅IP融合创新》蒋勇(开元文化旅游开发管理有限公司总经理)

    7、《如何打造IP集群,覆盖全年龄段场景》李伊娜(默林娱乐集团新发展事业部中国区市场总监)

    8、《体育IP与旅游产品开发》王小松(武汉卓尔足球俱乐部董事长)

    9、安吉帐篷客现场教学

    10、安吉鲁家村现场教学